Ra đời từ năm 2015, có trụ sở tại Austin, Texas (Mỹ), Phlur – một thương hiệu nước hoa vừa ra mắt đã ghi cho mình một dấu ấn mạnh mẽ trong lĩnh vực sáng chế mùi hương vừa xa xỉ, vừa tinh tế này. Được các tạp chí danh tiếng bình luận bằng những lời “đắt giá”, như Cool Hunting:“Change the age-old perfume industry”(Tạm dịch: Thay đổi ngành Công Nghiệp nước hoa lâu đời); hay Allure:“Cut the B.S. out of perfume” (Tạm dịch: Loại bỏ những thứ bullshit ra khỏi nước hoa).
Một thương hiệu nhỏ, tư duy lớn, thực hiện bởi một thế hệ trưởng thành, bằng tinh thần thực dụng, nhân văn của phong cách Mỹ. Không chỉ sử dụng thành phần có trách nhiệm và mang tính cách mạng, thương hiệu nước hoa non trẻ này còn thực hiện các phương pháp nuôi trồng an toàn cho hệ sinh thái. BST nước hoa đầu tiên dưới tên Phlur ra đời vào năm 2015, mang nhận thức và ý niệm của thương hiệu về xã hội hiện đại, truyền đạt qua 6 sản phẩm đồng nhất thiết kế: cổ điển mà tinh tế, tối giản và đương đại.
1. Hanami: phức tạp và hoàn thiện
Hanami là mùi thơm được ưu ái, “dệt” bằng một lớp gỗ đàn hương – thành phần nhân tạo đặc biệt (1) của Phlur, khắc tạc Hanami thành một biểu tượng không thể nhầm lẫn. Một thứ hương có sức khoấy động, làm xao xuyến, như một điệu nhạc ngân vang trầm bổng, phảng phất nhưng không ngào ngạt, nhẹ bẫng nhưng lưu hương sâu lắng. Hanami gây bối rối, như một choàng tay ôm đột ngột, trân trọng và dịu dàng, tâm thức phức tạp nhưng ấm áp. Hanami là một cái gì đó, một mục đích cũng như một quan điểm kiên định của Phlur, lấy cảm hứng từ văn hóa Mỹ bản địa, từ những người có khí chất thuyết phục để dẫn dắt người khác.
“Một mùi hương trí tuệ, tối giản” – đánh giá bởi Nathalie Benareau (2), Hanami được hình dung như một con người đa phong cách, bí ẩn và có sức hấp dẫn mạnh mẽ, nhưng không dễ dàng nhìn thấu được trọn vẹn. Một phong cách không diễn đạt của Phlur, chúng ta sẽ chẳng bao giờ biết được điều gì tạo nên Hanami. Và đó không phải là một bảng thành phần không tiết lộ, mà chính là nguồn cảm hứng khó diễn đạt. Hanami chỉ lưu giữ hương thơm đáng nhớ nhất cho người mà ta muốn dành trao.
2. Olmsted & Vaux: Tự tin, điềm tĩnh
Một thứ mùi hương có thể giao tiếp với tâm trạng của bạn, cảm xúc của bạn. Và đó chính là Olmsted & Vaux của Phlur. Tươi sáng, sắc nét và thanh dịu, Olmsted & Vaux mang lại sức sống mạnh mẽ và thúc đẩy tinh thần của bạn ở mọi thời điểm trong ngày. Như một lời thú nhận, Olmsted & Vaux được Phlur chia sẻ rằng: “mùi hương này sẽ không ra đời nếu không phải là Central Park (New York). Và Central Park sẽ không truyền cảm hứng cho Phlur nếu không phải là khu bảo tồn Central Park”. Chính vì thế, với mỗi chai nước hoa Phlur Olmsted & Vaux được bán ra, Phlur sẽ trích một đóng góp nhỏ cho khu bảo tồn này.
Eric Koran – người sáng lập của thương hiệu nước hoa Phlur, người mà thường xuyên bắt đầu một ngày mới với nguồn năng lượng xanh, được truyền thụ thông qua việc đi bộ ở Central Park. Và từ đó, ý tưởng về Olmsted & Vaux được hình thành trên mỗi bước chân, thư thái và tự tin, thấm nhuần một nguồn năng lượng mới, một hương thơm mang cảm hứng tươi mát, xanh sạch và hiện đại.
3. Moab: nồng nhiệt mà ôn hòa
Nhờ Moab, tựa như ta đang trải nghiệm cái nắng, cái gió, cái nóng bức của sa mạc. Ở đó, Moab là loài đại thụ gân guốc, vươn cành bén rễ cuồn cuộn vào nhau để chống chọi với ánh nắng gay gắt và sự bào mòn của gió cát. Mùi hương của Moab, mang đến một nguồn nhiệt, khô cằn và cay ấm nhưng nhanh chóng tan dịu, như phong vị minh mông, sâu lắng và quyến rũ của miền viễn Tây. Nước hoa Phlur Moab chứa đựng một thứ mùi rất tự nhiên, như mùi cát và gió nóng của sa mạc. Không dành cho tất cả mọi người, nhưng cho bạn – nếu bạn có thể cảm nhận được tinh thần cởi mở và tâm thái cân bằng trong Moab.
Một phần để làm nên thứ hương sâu cạn của Moab, là từ nhựa cây Snowbell Mỹ (hay cây bồ đề hoa trắng). Đáng tiếc là, nghề thu hoạch nhựa thủ công đang trở thành “nghệ thuật bị mai một”. Và đội ngũ của Phlur, đang duy trì điều này một cách có trách nhiệm hơn, cùng với Moab là một cam kết bền vững.
4. Greylocke: tái nghiên cứu tính di sản
Thiết lập bởi New England, Greylocke mang trong mình cái hồn của thiên nhiên và sự tinh túy. Mùi hương này chứa đựng sự thanh tịnh của tiết trời sau một cơn mưa, nhẹ nhàng nhưng đầy xúc cảm. Bất ngờ và khó quên. Những yếu tố tự nhiên sống động hiện hữu vô hình. Đó là một ngày cuối tuần trên bờ đá, thưởng thức sự thay đổi của mùa. Đó là khung cảnh thơ mộng của rừng thông xanh, làm tươi mới và khôi phục tâm hồn. Greylocke thực sự là chốn bình yên, nhưng không hề tịch mịch, lạnh lẽo.
Truyền thống không nhàm chán. Truyền thống mạnh mẽ và an toàn. Greylocke là tính truyền thống trong hoài niệm tinh tế của Phlur. Là nơi nương tựa, nơi từ đó ta sinh ra và trở về, chính là tự nhiên. Nhựa thông là thành phần quan trọng làm nên dư vị của Greylocke. Kiệt tác nước hoa này cũng là lời tri ân đến đối tác cung cấp Pinova (Brunswick, Georgia), nơi mà nhựa thông được chưng cất từ lõi gỗ của những gốc cây già cỗi. Bằng di sản truyền thống 100 năm của Pinova, Greylocke được trao tặng cho người, và đem lại cho cây một sức sống mới.
5. Hepcat: Phấn chấn, thoải mái
Hepcat là một trạng thái dễ chịu và phấn chấn. Một ngày thứ bảy bơ phờ mà không có kế hoạch, hội ngộ với những người bạn cũ, lan man và rách việc. Thứ hương này ấm áp như một chiếc áo len vừa vặn, vừa là chai whisky ưa thích tiếp thêm nồng nhiệt. Những người bạn tốt, không quá gần gũi, nhưng khoấy động, những cuộc trò chuyện thoải mái thực sự và là chính mình. Hepcat khơi dậy mùi gỗ cũ ẩm đặc, lẫn lộn trong cái đắng mát của cỏ hương bài, ngọt ngào của cherry và sự mê hoặc của thuốc lá, lôi cuốn bạn đắm chìm vào một ngày tràn ngập tiếng cười thư giãn.
Tư duy bền vững của Phlur giao phó cho dòng nước hoa Hepcat, chính là từ giống cỏ hương bài, cùng đối tác Symrise góp phần cải thiện thu nhập của nông dân cũng như nuôi dưỡng nguồn đất của vùng Madagasca – nơi mà trước đây, người dân địa phương chỉ sống dựa vào mùa sinh trưởng hạn chế của giống cây Vani.
6. Siano: một biểu thức thuần túy của sự hứng khởi
Siano được sáng chế dành cho những cuộc vui ngoài trời, âm nhạc và ánh sáng lấp lánh. Là năng lượng của đêm. Loại năng lượng được chia sẻ đi nhưng lại nhân đôi thêm giữa những người bạn thân thiết, để cùng làm những điều mà họ yêu thích. Đậm nét, cá tính và sôi nổi. Điên rồ, táo bạo và lôi cuốn không dứt. Như những cuộc vui bè bạn.
Từ những bụi hương đầu tiên, Siano tấn công ngay lập tức bằng sự rung cảm đầy nữ tính, nhưng lưu giữ dài lâu bởi thứ hương ngọt ngào như mật hoa, khiến người ta nghĩ nhiều đến một loài hoa trắng, có hương thơm đáng nhớ và thuần khiết, như hoa nhài. Sự tươi tỉnh được cung cấp bởi citrus, trái tim của Siano – dầu cam Brazil, chiết xuất từ vỏ, một nguyên liệu bị vứt bỏ của ngành công nghiệp nước trái cây và flavor. Và đấy cũng chính là thành phần đáng tự hào của Phlur, bởi quá trình chiết xuất và tinh lọc dầu cam, được hỗ trợ thông qua kỹ thuật bền vững, chạy bằng năng lượng ethanol tái tạo từ mía hữu cơ được trồng tại địa phương ở Sorocaba, São Paulo, Brazil.
(1) Gỗ đàn hương tự nhiên của Ấn Độ chắc chắn là thành phần tuyệt vời, nhưng từ lâu đã được sử dụng trong ngành công nghiệp nước hoa và mỹ phẩm nói chung, dẫn đến gần như cạn kiệt. Do đó, Phlur đã “trồng” nên chất hương quý hiếm của gỗ đàn hương ngay tại phòng thí nghiệm của mình, tạo ra thành phần gỗ đàn hương nhân tạo và áp dụng cho Hanami. Nghiên cứu này cam kết an toàn cho làn da lẫn môi trường tự nhiên, giữ lại phần nào giống gỗ đàn hương vốn chỉ còn rất ít ỏi trên thế giới này.
(2) Nathalie Benareau là nhà hóa học, một chuyên gia nghiên cứu và phát triển nước hoa tự nhiên và hữu cơ, hiện định cư tại Mỹ. Thông tin cơ bản về cuộc sống và công việc xoay quanh nước hoa của cô được đăng tải tại Six Scents.
