Mặc dù Apple không công bố những con số chính xác về doanh số Apple Watch trong báo cáo Q3/2015 vừa qua, tuy nhiên, dựa theo những báo cáo từ mới đây từ Strategy Analytics, apple watch chiếm đến 75,5% doanh thu của toàn bộ thị trường đồng hồ thông minh trên thế giới, ngay trong quý đầu tiên được lên kệ.
Cụ thể, báo cáo từ Strategy Analytics được thực hiện trong Q2/2015 và kết thúc việc ghi nhận số liệu vào ngày 30/6. Trong đó, doanh số của Apple Watch được ước tính rơi vào khoảng 4 triệu thiết bị, gấp 10 lần so với tổng số thiết bị đeo của Samsung được bán ra. Điều này đồng nghĩa, doanh thu từ smartwatch của thương hiệu Samsung chỉ rơi vào khoảng 7,5% của toàn bộ thị trường và đứng ở vị trí thứ 2. Còn lại là những thương hiệu đình đám khác bao gồm LG, Motorola, ASUS,v.v… chiếm khoảng 17% tổng doanh thu cả thị trường smartwatch.
Trước đó, các chuyên gia từ Bloomberg cũng từng dự đoán, ít nhất Apple đã bán được khoảng 1,9 triệu chiếc apple watch trong quý tài chính vừa qua. Có thể những con số từ Strategy Analytics là chưa thực sự chính xác, tuy nhiên, điều này chứng tỏ, tiềm năng của Apple Watch là rất lớn. Ông Neil Mawston, Giám đốc điều hành tại Strategy Analytics nhận định:
“Chúng tôi ước tính rằng, đã có khoảng 4 triệu chiếc apple watch đã tới tay người dùng, kể từ khi sản phẩm này được bán. Có thể, con số này chưa đạt được kì vọng mà Apple đặt ra, nhưng nó chiếm tới 75% doanh thu của dòng smartwatch trên toàn thế giới.
Tuy người ta đã đặt ra rất nhiều câu hỏi về
, cũng như tính thực tiễn của sản phẩm này, trên thực tế, việc Apple giới thiệu thiết bị đeo đầu tiên của mình tại hơn 16 quốc gia đã thu về rất nhiền phản hồi tích cực của người dùng. Đặc biệt là tại Mỹ, nơi người dân có xu hướng đón nhận và tiếp thu các Công Nghệ mới rất tốt. Đặc biệt, Apple cũng thêm một lần nữa chứng tỏ triết lí kinh doanh của mình luôn đung – “Bạn có thể đi sau, nhưng làm tốt hơn người đi trước, bạn sẽ thành công. Hãy nhìn vào doanh thu các thiết bị đeo của Apple và đối thủ lớn nhất của hãng là Samsung. Bạn sẽ nhận ra sự khác biệt.”
Song song với việc sẽ kiếm bộn tiền từ Apple Watch – chiếc smartwatch đầu tiên của hãng nhưng điều đáng nói là doanh thu không chỉ đến từ những chiếc đồng hồ thông minh mang logo “táo khuyết’” mà còn đến từ phụ kiện rất bình thường của nó: dây đeo smartwatch.
Slice Intelligence thực hiện thống kê với 2 triệu đơn mua hàng trực tuyến tại Mỹ, trong đó có hơn 20.000 khách hàng đã mua apple watch và 17% trong số đó mua thêm một dây đeo đồng hồ. Còn theo một số liệu độc quyền của Reuters tổng hợp từ phòng thương mại Mỹ và websites bán hàng trực tuyến Amazon, cứ 100 người mua apple watch thì sẽ có 20 người mua thêm dây – 20% là một con số không hề nhỏ chút nào.
Tính sơ lược, đã có khoảng 2,79 triệu chiếc Apple Watch được bán ra và số tiền từ việc bán phụ kiện của chiếc smartwatch này cũng không phải “dạng vừa”.
Theo tính toán từ công ty chuyên nghiên cứu công nghệ IHS, Apple chỉ mất khoảng 2,05 USD (tiền nguyên vật liệu) để sản xuất dây đeo cho Apple Watch phiên bản thể thao và bán nó với giá 49 USD. Tất nhiên, con số này chưa chưa bao gồm các chi phí như đóng gói, vận chuyển, quảng cáo, hệ thống cửa hàng App Store,.. nhưng ít nhất “táo khuyết” cũng thu được kha khá lợi nhuận cho mỗi chiếc dây đeo được bán ra.
Chuyên gia Kevin Keller của IHS cho hay: “ Apple bán smartwatch của mình theo chiến lược “bán dao, bán cả lưỡi” – bán sản phẩm với giá vừa phải và thu lợi nhuận từ phụ kiện.
Theo thống kê, dây đeo thể thao màu đen được các khách hàng ưa chuộng nhất và ngay sau nó là dây đeo Milanese “cao cấp” giá 149 USD. Điều này chứng tỏ người sử dụng Apple Watch muốn biến chiếc smartwatch của mình thành một thiết bị 2 trong 1: vừa là thiết bị đeo thông minh vừa là trang sức đắt tiền – Ông Kanishka Agarwal -Giám đốc dữ liệu của Slice khẳng định.
Phiên bản Apple Watch thể thao là bản được nhiều người mua lựa chọn nhất, với giá bán 349 USD – mức giá thấp nhất để sở hữu một chiếc smartwatch của Apple. Nhưng để sở hữu một chiếc dây da cho mặt đồng hồ này họ sẽ phải bỏ ra thêm 149 USD và gần gấp 3 lần số đó: 449 USD cho dây đeo bằng thép không gỉ. Thực tế cho thấy rằng Apple đã rất khôn khéo khi làm người tiêu dùng chi nhiều tiền hơn cho một chiếc Apple Watch so với dự định ban đầu.
“Đấy là một nghệ thuật đánh vào tâm lý người tiêu dùng. Họ dự định dành khoản đầu tư ít nhất, tuy nhiên sau đó họ sẵn sàng chi thêm nhiều tiền để thu về một cái gì đó khác biệt” – ông Carolina Milanesi, Giám đốc nghiên cứu của Kantar Worldpanel ComTech nhận định.
Apple Watch không chỉ là một thiết bị đeo tay – nó còn là 1 thứ trang sức và thể hiện đẳng cấp của người đeo
Không chỉ người tiêu dùng, mà chính người trong nhà Apple cũng dính “đòn tâm lý” này của “táo khyết”. Ông Jean-Louis Gassée – cự u giám đốc điều hành của Apple là một ví dụ: ban đầu ông chỉ chọn mua bản sport vì không muốn bỏ ra quá nhiều tiền cho chiếc Apple Watch đầu tiên. Nhưng khi mua thêm một dây đeo da (để tham dự các cuộc họp) và một dây đeo thể thao màu trắng (dùng khi tập thể dục), kế hoạch tiết kiệm của ông hoàn toàn phá sản.
Những dây đeo có thiết kế và mục đích sử dụng khác nhau sẽ mang lại cho khách hàng cảm giác tiện ích khi sử dụng cũng như dễ dàng chọn lựa quần áo phù hợp với Apple Watch. Đây chính là chìa khóa để làm nên sự thành công của những thiết bị đeo tay, và một “nghệ sĩ” bán hàng như Apple là người hiểu rõ điều đó nhất.
Theo Genk.vn
