Năm 2017 có thể nói là một năm đầy biến động của ngành Công Nghiệp làm đẹp. Kylie Jenner, Glossier và Pat McGrath Labs đã cho thấy sức mạnh của social media trong việc xây dựng thương hiệu ở thời đại kỹ thuật số. Các mối hợp tác giữa Gigi Hadid x Maybelline, Balmain x L’Oreal và Nars x Man Ray cũng chứng minh rằng teamwork tốt hơn là đơn độc chiến đấu trong thời buổi thị trường cạnh tranh khắc nghiệt như ngày nay.
Cũng trong năm qua, các quy trình chăm sóc da không xâm lấn (non-invasive) phổ biến mạnh hơn, và những Công Nghệ Làm đẹp mới – từ dụng cụ, thiết bị cho đến những thành phần nghiên cứu độc quyền, đến từ các xứ sở làm đẹp nổi tiếng hàng đầu Châu Á như Nhật, Hàn đã vươn xa ra khắp thế giới. Bước qua năm mới, người tiêu dùng sẽ chào đón 5 xu hướng làm đẹp mới hứa hẹn sẽ “thống trị” ngành công nghiệp mỹ phẩm 2018.
1. K-Beauty sẽ nhường chỗ cho J-Beauty
Năm 2017, cán cân cung cầu nghiêng về mỹ phẩm chăm sóc da và trang điểm Hàn Quốc. Larissa Jensen – giám đốc điều hành toàn cầu đồng thời là nhà phân tích ngành công nghiệp làm đẹp của NPD – tập đoàn nghiên cứu thị trường lớn thứ 8 trên thế giới (Mỹ) cho biết: “Mặt nạ dưỡng da có thành phần chiết xuất từ ốc sên và xương rồng, các loại kem lót (creamy compact cushions) và các tinh chất mạnh mẽ – tiếp tục leo thang, với doanh thu tăng 66% trên toàn thế giới. Nhu cầu đối với K-Beauty dường như không có dấu hiệu chậm lại, nhờ vào sự kéo theo của xu hướng glass skin (da thủy tinh) – các cô gái yêu thích vẻ đẹp Hàn Quốc đều mong muốn một làn da trong mướt và sáng bóng trẻ trung.
Tuy nhiên, K-Beauty đã đến lúc phải đối mặt với sự cạnh tranh gay gắt từ J-Beauty từ năm nay. Anna-Marie Solowij, cựu giám đốc Vogue của Anh và là người đồng sáng lập của Beauty Mart – một nhà bán lẻ nằm trong thị trường ngách, cho biết: “Rất nhiều về K-Beauty ban đầu có nguồn gốc từ Nhật Bản. Khi nền kinh tế gặp khó khăn và Hàn Quốc đang đầu tư vào việc Nghiên Cứu & Phát Triển về lĩnh vực làm đẹp, K-Beauty đã giành lấy “ánh đèn sân khấu”. Giờ đây, nền kinh tế Nhật đã hồi phục, J-Beauty sẽ quay trở lại và khẳng định mình”.
Victoria Buchanan, nhà nghiên cứu chiến lược tại The Future Laboratory, cũng dự đoán rằng “các nguyên tắc thẩm mỹ cổ điển của Nhật Bản như kanso, shibui và seijaku – đơn giản, tinh tế và tĩnh lặng – vẻ đẹp giản dị và tràn đầy sức sống sẽ trở nên nổi bật trong các câu chuyện làm đẹp, từ đó thoát ra khỏi ranh giới của đất nước này”.
2. “Natural” sẽ để lại chỗ cho “Clean”
Phong trào chăm sóc sức khỏe (wellness) đã biến đối cách tiếp cận của chúng ta đối với thể chất, trí lực và tinh thần. Bây giờ, là lúc cuộc cách mạng làm đẹp được thiết lập. Các chủ đề xoay quanh thói quen ăn uống và lối sống, trước đây được đề cập vì mục đích chăm sóc sức khỏe, nay được soi rọi kỹ hơn dưới kính hiển vị, trong phòng thí nghiệp và các danh sách thành phần, với ý nghĩa nuôi dưỡng và bảo vệ một làn da thực sự khỏe đẹp từ bên trong.
Từ giờ, thuật ngữ “Clean” không được nhầm lẫn với “Natural” – một thuật ngữ ngày càng bị nghi ngờ vì sự mơ hồ của nó. Larissa Jensen giải thích: “Các sản phẩm và thương hiệu ‘free of’ (không có chứa) các thành phần độc hại sẽ được xem là “Clean”. Đó chính là những cái tên như silicone, paraben và sulfat (đặc biệt là Sodium laureth sulfate – SLS), ngoài ra còn kể đến hương thơm tổng hợp (fragrance) hay dầu khoáng (mineral oil). Nhiều thương hiệu mỹ phẩm thiên nhiên đã không đủ minh bạch và đánh tráo khái niệm, những cái tên nghe “tự nhiên” nhưng không thực sự “sạch”. Ngược lại trong tương lai, sẽ dễ bắt gặp những thương hiệu giới thiệu các công thức làm đẹp “Clean” nhưng không màng đến tính phong trào của “Natural”.
Sự chuyển đổi vốn không dừng lại trong giới hạn của sự thay vai. “Clean” không chí là một xu hướng làm đẹp mới bùng nổ nhất thời, mà hứa hẹn sẽ mở rộng hướng đi của mình hơn hẳn so với phong trào “Natural” trước đó. Margaret Mitchell – Buying Director của nhà bán lẻ mỹ phẩm cao cấp Space NK, khuyến khích rằng “mong muốn đối với mỹ phẩm ‘Clean’ không chỉ giới hạn ở người tiêu dùng của ‘Natural’. Thực ra không liên quan. Vốn dĩ mọi người đều khao khát ‘Clean’.
3. Chế độ làm đẹp sẽ được đơn giản hóa
Mặc dù “hào quang” sót lại của K-Beauty vẫn còn thúc đẩy sự ra đời của các dòng mỹ phẩm mới – essences, ampoules hay overnighters. Năm 2018, các tín đồ làm đẹp sẽ trông thấy một chiều hướng ngược lại, các bước làm đẹp tối giản hóa sẽ được quan tâm nhiều nhất. Sự tò mò đối với các quy trình chăm sóc da phức tạp và siêu kỹ lưỡng sẽ bị bỏ qua trước sự tiện lợi của các sản phẩm đa năng, giải tỏa áp lực đối với việc làm đẹp thường nhật.
Điều khác biệt giữa xu hướng làm đẹp đa nhiệm mới này so với trước đó là gì? – Công thức. công nghệ làm đẹp tiên tiến đã cho ra đời các giải pháp chăm sóc da 3in1 – một điều chưa từng được thực hiện nghiêm túc hoặc được coi trọng trước đây. Sarah Coonan, Head of Beauty của thương hiệu Liberty (Anh) nói rằng điều này đã được thúc đẩy bởi các nhãn hiệu như Lixir :”Các dòng kem ngày, kem đêm và kem lót (primer) Universal Emulsion của Lixir được xem là một hit lớn trong năm nay (2017)”.
Lisa Payne, biên tập viên trong lĩnh vực làm đẹp của Stylus – một công ty nghiên cứu thị trường tại Anh, đồng ý với Sarah Coonan: “Sự ra đời của Lixir và ảnh hưởng ‘hòn tuyết lăn’ (snowballing) của nó có vẻ như là cái chết được báo trước của những quy trình làm đẹp phức tạp và nhiêu khê. Năm 2018, người tiêu dùng sẽ được kích thích nhất khi các thương hiệu và nhà sản xuất tung ra hàng loạt các dòng sản phẩm kết hợp nhằm khuyến khích xu hướng làm đẹp mới: giản dị và nhẹ nhàng.
4. Mỹ phẩm tuyên chiến với ô nhiễm môi trường
Một làn sóng khác hứa hẹn sẽ chiếm lĩnh “sân khấu làm đẹp” của năm 2018, chính là các giải pháp chăm sóc da giúp chống chọi với tình trạng ô nhiễm môi trường ngày càng cấp bách hiện nay. Do đó, các tín đồ mỹ phẩm hãy chuẩn bị tinh thần để chứng kiến các sản phẩm chăm sóc da và làm đẹp với khả năng chống ô nhiễm được nâng cấp lên gấp bội. Sự gia tăng này bao gồm cả chất lượng lẫn số lượng. Chỉ riêng ở Anh, doanh số bán các sản phẩm chăm sóc da chống ô nhiễm đã tăng lên tới 3,1 triệu bảng vào nửa cuối năm 2017.
Các thương hiệu cũng đang nghiên cứu các sản phẩm đối phó với môi trường sống hiện đại khiến “da căng thẳng” như điều hòa không khí và sưởi ấm, vi khuẩn đô thị (hay còn có thể gọi là vi khuẩn nuôi nhốt) sống tại các tòa nhà khép kín và trên phương tiện giao thông công cộng, hoặc cả thứ ánh sáng xanh phát ra từ màn hình máy tính của chúng ta. Theo Margaret Mitchell: “Tất cả đều có ảnh hưởng tiêu cực đến chất lượng da của chúng ta và mọi người sẽ cuối cùng sẽ nhận thức được điều này”.
5. Các thương hiệu sẽ mang tính bao quát hơn
Các vấn đề liên quan đến phạm vi chính trị, kinh tế và tôn giáo – từ Trump ở Mỹ, đến Brexit ở Châu Âu, mối đe dọa hạt nhân ở Châu Á và các cuộc xung đột tiếp diễn ở Trung Đông – đã khiến chúng ta phải nhìn sâu hơn về tính đa dạng và tính bao hàm – những điểm nhấn quan trọng của năm 2017.
Như sự ra đời của Fenty Beauty, thương hiệu all-shades-included của nữ ca sĩ Rihanna, đã mạnh dạn dẫn dắt cuộc trò chuyện mới đầy thú vị của ngành công nghiệp làm đẹp. Trong khi đó không thể phủ nhận tầm nhìn vượt bậc của LVMH – theo một báo cáo của tạp chí Tribe Dynamics Cosmetics, thương hiệu Fenty Beauty đã thu được 72 triệu đô la trong tháng đầu tiên – làm nín lặng ngành công nghiệp ‘naysayers’ (người không mong muốn) vốn từ xưa nay đã nhạo báng ‘black doesn’t sell’.
Các nhà phân tích như Lisa Payne đồng ý rằng thương hiệu của Rihanna đã tạo nên âm điệu cho tất các các thương hiệu làm đẹp khác: “Fenty đã mang lại gia vị cần thiết cho tính bao quát mà không thương hiệu nào có”. June Jensen, giám đốc của NPD Beauty tại Anh, cũng bày tỏ quan điểm về tính ảnh hưởng của Fenty: “Mong đợi nhìn thấy nhiều thương hiệu theo đuổi chiến lược này vào năm 2018”.
Nguồn: Biggest Beauty Trends – Vogue
