1. Tính biểu tượng
Tính đặc trưng của L’Occitane nằm ở hương thơm từ tự nhiên, mang “hơi thở của thiên nhiên” đến từng sản phẩm , để mỗi khách hàng khi cầm sản phẩm trên tay đều cảm nhận được một phần nước Pháp. L’Occitane vẫn luôn tận dụng “hương vị Pháp” để tạo cho mình một vị thế khác biệt đồng thời đem lại cảm giác sang trọng quý phái mà các mỹ phẩm khác không có được.
Những sản phẩm ngọt ngào và thiết kế tinh tế tạo điểm nhấn rất riêng của L’Occitane (Credit: Instagram/ @Brand L’Occitane)
Nét đặc trưng giúp phân biệt L’Occitane, với các thương hiệu mỹ phẩm khác chính là việc sử dụng các hương liệu thiên nhiên từ vùng Địa Trung Hải. Từ cách thiết kế cho đến cách trình bày và giới thiệu mẫu mã đều mang dáng dấp của vùng Provence. Đây không chỉ là một hình thức tiếp thị khéo léo mà còn nhằm khẳng định xuất xứ và các sản phẩm có nguồn gốc từ thiên nhiên.
Thành phần thiên nhiên từ các sản phẩm của hãng làm say mê giới mộ điệu (Credit: Instagram/ @Brand L’Occitance)
Tính thương hiệu của nhãn hàng được hình thành cụ thể và rõ ràng vào năm 1996, khi tổng giám đốc đương nhiệm Reinold Geiger, một doanh nhân người Áo, bắt đầu nắm quyền điều hành. Và cho ra đời quyển sách ăn khách “A year in Provence” của Peter Mayle bằng cách thêm “Provence” vào thương hiệu ban đầu “L’Occitance” và “L’Occitance en Provence” đã ra đời. Geiger cho biết “Lúc đầu tôi không chắc chắn lắm về quyết định của mình nhưng các nghiên cứu đã cho thấy rằng cái tên này mới gợi lên trong tâm trí người tiêu dùng hình ảnh tươi đẹp và mùi hương ngọt ngào của cánh đồng oải hương ở Provence”.
2. Lịch sử thương hiệu
Được hình thành từ ý tưởng của chàng sinh viên văn khoa Oliver Baussan. Năm 1976, Baussan đã cho ra đời sản phẩm đầu tiên được chiết xuất từ hương thảo và rao bán tại các khu chợ ngoài trời ở Provence. Đến năm 1978, thương hiệu L’Occitane, ra mắt cửa hàng đầu tiên với 480 cửa hàng trên khắp thế giới. Mặc dù phát triển công ty theo hướng hiện đại nhưng công đoạn sản xuất các sản phẩm của hãng đều được làm bằng phương pháp truyền thống ở Provence với 1,100 nhân công và nguồn nguyên liệu được lấy tại địa phương.
Thường hiệu L’Occitane mang hơi thở thanh bình, thuần khiết vùng ngoại ô nước Pháp (Credit: Instagram/ @Brand L’Occitane)
Ngoài ra, L’Occitane cũng không sử dụng các biện pháp thử nghiệm hay sử dụng động vật làm nguyên liệu sản xuất. Thành công nối tiếp nhau và sau 30 năm, công ty ngày càng lớn mạnh. Phần lớn các sản phẩm vẫn được sản xuất ở miền Nam nước Pháp với nhà máy đặt tại Manosque, quê hương của hai văn hào vùng Provence được cả nước Pháp kính trọng, Jean Giono và Marcel Pagnol. Lúc này Baussan vẫn giữ vị trí giám đốc sáng tạo và chủ tịch công ty.
3. Các dòng sản phẩm nổi bật
L’Occitane nổi tiếng với các dòng sản phẩm chăm sóc body, dưỡng da và tóc. Các sản phẩm dành cho cơ thể với bộ sản phẩm bán chạy nhất được chiết xuất từ hạnh nhân (almond) bao gồm: Sữa tắm và dưỡng thể.
Dưỡng ra tập trung vào các sản phẩm dưỡng ẩm, chống lão hóa được làm bằng phương pháp truyền thống ở Provence. (Credit: Instagram/ @Brand L’Occitane)
L’Occitane khai thác sức mạnh làm săn chắc da đặc biệt của cây hạnh nhân từ miền Nam nước Pháp. Đồng thơi, với hương thơm sang trọng và hiệu quả dưỡng da tuyệt vời, L’Occitance đã cho ra đời bộ sưu tập Almond của L’Occitane, với các sản phẩm dưỡng ẩm toàn thân, các liệu pháp làm săn chắc, thon gọn cơ thể và các sản phẩm tắm gội khác
L’Occiance với các sản phẩm làm săn chắc, thon gọn cơ thể và các sản phẩm tắm gội khác (Credit: Instagram/ @Brand L’Occitane)
Ngoài dòng sản phẩm sữa tắm hương nước hoa Pháp, hãng còn đi đầu trong dòng sản phẩm kem dưỡng da tay L’Occitane Shea Butter Hand Cream bởi thành phần cấu thành từ những nguyên liệu có tác dụng làm mềm da tự nhiên như chiết xuất Bơ Đậu Mỡ, Mật ong và không thể thiếu nguyên liệu chính là hạnh nhân nhằm cải thiện đôi bàn tay khô ráp giúp chúng trở nên mềm mại và khỏe khoắn.
L’Occitane Shea Butter Hand Cream dòng kem dưỡng da tay hot nhất của hãng (Credit: Instagram/ @Brand L’Occitane)
Ngoài dòng sản phẩm nổi tiếng từ hạnh nhân, trong những năm qua L’Occitane đã tiến hành nghiên cứu và cho ra đời thêm các sản phẩm dưỡng ẩm kềm dầu, kem dưỡng ẩm kềm dầu L’Occitane Angelia Ultra Matte Fluid là một trong những sản phẩm đột phá thuộc dòng kem dưỡng ẩm của thương hiệu mỹ phẩm thiên nhiên hàng đầu nước Pháp. Ngoài tác dụng dưỡng ẩm, kem còn có khả năng loại bỏ lượng bã nhờn trong da, chăm sóc tối ưu cho da dầu và da hỗn hợp thiên dầu, mang lại cảm giác mềm mại căng bóng nhưng không tạo sự nhờn rít cho các cô nàng da dầu, đồng thời mang lại một làn da sạch thoáng láng mịn.
Các sản phẩm là sự hòa quyện giữa độ nhẹ dịu của kết cấu huyết thanh với dầu dưỡng mềm mượt để mang đến một làn da xinh đẹp và mềm mại. (Credit: Instagram/ @Brand L’Occitane)
Lần đầu tiên trong lịch sử, L’Occitane đã kết hợp sức mạnh của đất trời và biển cả vùng Corsica trong dòng sản phẩm chăm sóc da đặc biệt. Tinh chất hoa cúc trường sinh Millésimée từ loài hoa không bao giờ tàn kết hợp táo đỏ Jania Rubens có khả năng tái sinh quyền năng. Được tạo thành bởi tinh chất cô đặc từ Tảo đỏ Jania Rubens, tinh chất trẻ hóa da quyền năng Divine Harmony bắt đầu quá trình dưỡng da và giúp cải thiện kết cấu, giảm thiểu nếp nhăn và định hình lại các đường nét trên khuôn mặt.
Dòng son dưỡng có màu là một trong những sản phẩm best seller. (Credit: Instagram/ @Brand L’Occitane)
Nhắc đến L’Occitane người ta sẽ nghĩ đến hương thơm ngọt ngào quyến rũ của các loài hoa từ cánh đồng hoa vùng Provence miền Nam nước Pháp, sự tự nhiên toát lên từ mùi hương cho đến phong cách thiết kế. Cách bố trí cửa hàng màu sắc chủ đạo là màu xanh ngát xanh mang hình ảnh mát mẻ dễ chịu của cánh đồng miền quê ngoại ô nước Pháp
4. Thị trường
Baussan sáng lập L’Occitane vào năm 1976, đầu tiên ông rao bán những chai tinh dầu tại một chợ địa phương, sau đó là tại cửa hàng trong làng Provencal thuộc Volx. L’Occitane đã tồn tại được 18 năm nhưng chỉ có 3 cửa hàng, cho đến khi Reinold Geiger xuất hiện, ông đã mua lại 33% cổ phần trong công ty với giá 2,8 triệu USD vào năm 1994 và tham gia vào ban quản trị, ngay lập lức ông muốn mở rộng kinh doanh sang châu Á.
L’Occitane đã mở tại HongKong năm sau đó và tại New york 2 năm sau đó, địa điểm tại Mahattan thành công ngay từ khi bắt đầu còn châu Á thì không. Sau HongKong, Geiger đã mở một L’Occitane thứ 2 tại Tokyo. Hiện nay L’Occitane có cửa hàng tại hơn 100 quốc gia ở Bắc Mỹ, Nam Mỹ, Châu Á và Úc trong đó có nhiều nhất là ở Mỹ với 170 cửa hàng.
Đến năm 2013, công ty đã tạo việc làm cho 6,600 người trên thế giới. Cùng năm, thương hiệu mới L’Occitance au Brésil cũng ra đời tập trung vào các sản phẩm từ Brazil.
Tại Việt Nam, ngoài các trung tâm thương mại, bạn có thể tìm mua các sản phẩm của L’Occitance tại Leflair.vn.
