Diesel là thương hiệu thời trang “bụi bặm” đến từ Ý, nổi tiếng khắp thế giới với phong cách denim đậm cá tính có mức giá cao dành cho giới trẻ thành đạt.
1. Tính biểu tượng
Được biết đến với những chiếc quần bò phủi bụi, trang phục denim hầm hố; không nhiều người biết rằng Diesel là một “gã ngông lãng tử” đến từ nước Ý hào hoa, điệu nghệ và lịch lãm. Thương hiệu Diesel gây ấn tượng bằng những chiến dịch quảng bá lối sống trẻ và nổi loạn, trong nguồn cảm hứng lớn đối với các trào lưu và phong cách âm nhạc đường phố. Có mặt trên thị trường thời trang vào cuối thập niên 70, Diesel là thương hiệu đầu tiên giới thiệu những chiếc quần bò bằng chất liệu denim cao cấp, áp dụng các kỹ thuật mài, wash, làm rách và xử lý hiệu ứng denim. Trong khi những chiếc quần jeans chỉ được xem là mặt hàng bình dân, một loại thường phục chỉ mặc vào cuối tuần và thích hợp trong cách công việc lao động; Diesel tung ra những chiếc quần jeans với mức giá cao hơn thông thường, thời trang và đậm cá tính. Đó là giai đoạn 1986, khi nhất chiếc quần jeans đắt nhất ở Mỹ của Ralph Lauren là 52 USD thì chiếc quần bò Diesel có giá rẻ nhất là 100 USD.
Cái tên “Diesel” được phát âm như nhau trong hầu hết các thứ ngôn ngữ trên thế giới, gắn kết với ý niệm thời trang không phân cách, không bị rào cản ngôn ngữ, địa lý, quốc gia, văn hóa. Diesel hướng đến các giá trị phong cách, vượt qua định nghĩa thời trang thuần túy và chú trọng đến lối sống của người trẻ thành đạt.
2. Lịch sử sáng lập
Renzo Rosso, nhà sáng lập của thương hiệu thời trang giới trẻ nổi tiếng Diesel sinh năm 1955 tại vùng Brugine, tỉnh Padua thuộc Đông Bắc nước Ý. Năm 15 tuổi, Renzo theo học tại một trường dệt may nhỏ tại địa phương. Năm 1975, cậu trai trẻ 20 tuổi làm việc trong một công ty dệt may địa phương Moltex chuyên sản xuất các loại quần jeans, được thành lập bởi vị “bố già của denim”, Adriano Goldschmied. Năm 22 tuổi, Renzo vay cha mình số tiền 4000 USD và mua lại 40% cổ phần của Moltex. Năm 1978, công ty được đổi tên thành Diesel và nhanh chóng phổ biến trong giới khách hàng trẻ tuổi thành đạt, nhiệt huyết và đam mê với phong cách sống nhanh, mới và tự do.
Năm 1985, Renzo giữ quyền kiểm soát hoàn toàn Moltex. Năm 2000, ông mua lại Staff International. Năm 2002, công ty mẹ Only The Brave được ra đời, tiến hành thâu tóm và trở thành cổ đông lớn nhất của các thương hiệu Maison Margiela, Viktor & Rolf, Dsquared, Just Cavalli, Marc Jacobs Men, John Galliano. Tập đoàn Only The Brave đổi tên thành OTB vào năm 2013. Tháng 4/2013, thương hiệu Diesel chào đón vị giám đốc sáng tạo đầu tiên của hãng, khởi đầu cho mối “lương duyên” kỳ quái bởi sự “ăn khớp” từ 2 phía tính cách điên cuồng nổi loạn, Nicola Formichetti và Renzo Rosso.
3. Thông tin thương nghiệp
Sự thành công của thương hiệu Diesel chịu ảnh hưởng quan trọng từ các chiến dịch quảng cáo thông minh của thương hiệu. Từ năm 1991, các chuyên gia sáng tạo của Diesel phát triển chiến dịch quáng bá hình ảnh toàn cầu, với sự góp sức của một hãng quảng cáo của Thụy Điển – DDB Paradise, “truyền bá” các ý tưởng Marketing kết hợp với âm nhạc, phim ảnh, đời sống và cả chính trị, dưới góc nhìn hài hước phá cách. Những hình ảnh mang tính châm biếm hay “xuyên tạc” nghịch ngợm, thậm chí xoáy vào những yếu tố nhạy cảm, và ngay cả cách bày trí khó hiểu tại các cửa hàng; Diesel nhằm kích thích sự tò mò, lôi kéo sự tương tác và thúc đẩy sự chủ động tìm hiểu của khách hàng. Điều này gây ra những tranh cãi dư luận trái chiều và phản ứng mâu thuẫn, trong khi các bậc phụ huynh và những người khó tính, kẻ cau mày người chỉ trích thì giới trẻ đã tìm thấy “thời đại” của chính họ, khách hàng tìm đến ồ ạt và các món hàng bán chạy như tôm tươi.
Sự phát triển của thương hiệu Diesel trong vòng vài mươi năm đã sánh ngang với các nhà mốt cao cấp lâu năm gạo cội. Cuối những năm 90, Diesel là hãng thời trang jeans có doanh số cao nhất thế giới, sở hữu hệ thống phân phối dày đặc và mạng lưới bán lẻ rộng khắp, có mặt tại 10.000 điểm bán hàng, 150 showroom và phổ biến đến 80 quốc gia trên khắp thế giới.
4. Các dòng sản phẩm
Diesel Man & Women là dòng sản phẩm chủ đạo, bao gồm các mặt hàng quần áo, giày dép, phụ kiện, trang phục lót và đi biển; với đủ mọi chất liệu denim, dệt kim, da…Trong đó, thương hiệu thời trang mắt kính Marcolin của Ý, cung cấp các mặt hàng thuộc dòng sản phẩm Diesel Shades; và Diesel Time Frames cùng với trang sức phụ kiện, được sản xuất và phân phối bởi Fossil của Mỹ. Năm 2007, Diesel cũng đã ký kết hợp tác với L’Oréal, cho ra đời dòng sản phẩm Diesel Fragrance.
Dòng thời trang cao cấp với những thiết kế tinh vi mang tên Diesel Black Gold, ra mắt bộ sưu tập đầu tiên dành cho nam tại New York Fashion Week vào tháng 2/2008, và Diesel Black Gold dành cho nữ đươc tung ra vào 2 năm sau đó. Nhà thiết kế Hy Lạp Sophia Kokosalaki chịu trách nhiệm chính cho nhãn hiệu này kể từ năm 2010.
Dòng sản phẩm 55DSL đặc trưng phong cách Urban, là sự kết hợp các yếu tố văn hóa và thời trang đường phố của giới trẻ. Andrea Rosso, con trai của nhà sáng lập Renzo Rosso, hiện là giám đốc sáng tạo của 55DSL.
Diesel Kids cung cấp hàng may mặc chất liệu cao cấp dành cho các đối tượng khách hàng nhí: trẻ sơ sinh (3 – 24 tháng tuổi), trẻ em (từ 2 – 10 tuổi) và thanh thiếu niên (dưới 16 tuổi).
5. Gương mặt đại diện
Năm 2014, đánh dấu sự trở lại với sự nghiệp người mẫu, nam diễn viên Colton Haynes xuất hiện với vị trí gương mặt đại diện trong chiến dịch Diesel Thu Đông 2014, với bộ ảnh được chụp bởi nhiếp ảnh gia Nick Knight.
Người mẫu kiêm kiến trúc sư nội thất Isio De-La Vega Wanogho đóng vai trò là đại sứ thương hiệu của Diesel Nigeria trong chiến dịch BeHappy 2015. Nam diễn viên Liam Hemsworth trở thành gương mặt đại diện của Diesel Fragrance, xuất hiện trong bộ ảnh của chiến dịch 2015 sẽ ra mắt vào tháng 7/2015 tại Châu Âu và Los Angeles, 17/05/2015.
Nổi tiếng với những tuyên ngôn thời trang không phân cách, hình tượng đại diện thương hiệu của Diesel thúc đẩy “lòng khoan dung, bình đẳng và tình yêu vô điều kiện”. Blogger thời trang, người mẫu khuyết tật Jillian Mercado là minh chứng cho thời trang không rào cản, không phân biên với sự xuất hiện của cô trong chiến dịch Diesel Reboot, ra mắt và tháng 01/2014. Chiến dịch Diesel Xuân/Hè 2015 với nhân vật trung tâm là người mẫu bạch biến, đồng thời là cựu thí sinh của American Next Top Model, Winnie Harlow.
6. Bộ sưu tập
7. Thị trường Châu Á
Năm 1997, Diesel tập trung mở rộng ra thị trường quốc tế như Mỹ, Anh, Trung Đông, Nam Phi và tại Châu Á, tiến hành đầu tiên tại Hồng Kông. Năm 2000, Diesel mở cửa Gallery Denim đầu tiên tại Osaka, Nhật Bản. Mũi nhọn chiến lược tại thị trường Châu Á được đẩy mạnh kể từ giữa năm 2003, với các cửa hàng Flagship và Concept có quy mô toàn cầu, được thiết kế bởi đội ngũ đến từ trụ sở chính của Diesel tại Ý, với phong cách nội thất pha trộn niềm cảm hứng thời trang, nghệ thuật và âm nhạc. Dưới sự điều phối của giám đốc điều hành Roberto Cappelli tại khu vực Châu Á, nhãn hiệu jeans cao cấp Diesel phổ biến nhanh chóng chỉ trong vòng 2 năm từ 2003 – 2005. Hiện nay, thị trường lớn mạnh nhất khu vực Châu Á của thương hiệu Diesel đặt tại Nhật Bản với 133 cửa hàng, xếp sau đó là các quốc gia mang tính trọng điểm của kế hoạch bành trướng trong vài năm tới như: Trung Quốc với 25 cửa hàng, và Hàn Quốc 21 cửa hàng.
Hiện nay, Diesel vẫn chưa có thông tin về cửa hàng chính thức tại thị trường Việt Nam. Tuy nhiên, thông qua hình thức phân phối, và nhượng quyền thương hiệu bởi công ty TNHH Thời Trang & mỹ phẩm Châu Âu (ACFC), các cửa hàng Diesel có mặt tại các trung tâm thương mại thuộc địa phận TP.HCM.
8. Các nhãn hiệu liên quan
Tập đoàn Diesel thường xuyên hợp tác với nhiều hãng nổi tiếng trên thế giới như Adidas, L’Oreal, Fossil, Fiat, Mast Industries, Karl Lagerfeld… đã cho ra đời những sản phẩm đặc biệt và độc đáo.
“Tỷ phú quần jeans” Renzo Rosso đã nhận được rất nhiều giải thưởng danh giá trong sự nghiệp. Các chiến lược quảng cáo toàn cầu mang tinh thần nổi loạn và tính sáng tạo cao, đã đoạt giải “Advertiser of the Year” vào năm 1998 và giải Grand Prix xuyên suốt các năm 1992, 1997, 2001, 2007, 2009 và 2010 tại Liên Hoan Quảng Cáo Quốc Tế, Cannes Lions. Thành tựu và đầu óc chiến lược tài tình của Renzo Rosso được các trường đại học/học viện đưa vào bài học nghiên cứu trên mọi lĩnh vực từ thời trang, marketing, kinh doanh,v.v…
Giám đốc sáng tạo đương nhiệm của Diesel, Nicola Formichetti đã từng cống hiến cho thương hiệu Mugler (thành lập bởi nhà thiết kế lập dị Thierry Mugler) trong khoảng 2 năm. Nicola còn là một tên tuổi đình đám trong giới showbiz, gắn liền với phóng cách thời trang “quái gở” của Lady Gaga, với danh nghĩa Stylist và bạn thân của nữ ca sĩ nổi danh này.
9. Theo dõi Diesel
[row cols_nr=”6″]
[col size=”2″]
[/col]
[col size=”2″]
[/col]
[col size=”2″]
[/col]
[col size=”2″]
[/col]
[/row]
