Danny Sullivan của Google đã đăng một tweet phản hồi liên quan đến một bài báo được viết bởi Tiến sĩ Pete Meyers. Bài báo được xuất bản trên Moz về sự gia tăng các tính năng tìm kiếm đẩy xuống 10 liên kết màu xanh truyền thống. Danny nêu ra những vấn đề thú vị với bài báo đáng được xem xét.
Google Challenge: Organic Listing
Điểm đầu tiên mà Danny Sullivan thảo luận là định nghĩa về một (Organic Listing) danh sách hữu cơ. Bài viết này định nghĩa một danh sách hữu cơ là 10 liên kết màu xanh truyền thống liên kết đến một trang web.
Mọi thứ khác được mô tả là các (organic components) thành phần hữu cơ hay (technically organic) kỹ thuật hữu cơ, như một cách để tách chúng ra khỏi 10 liên kết màu xanh, mà bài báo coi là danh sách hữu cơ.
Hãy suy nghĩ theo cách khác
Danny nghĩ rằng khi bám vào ý tưởng rằng SERPs là 10 liên kết màu xanh và bỏ qua các cơ hội tiềm ẩn trong các tính năng tìm kiếm phong phú.
Sự hiểu biết rằng đoạn đặc sắc, video và vân vân đại diện cho cơ hội để rank theo một cách khác và nhận được lưu lượng truy cập.
Bản thân Danny biết rằng khi anh ấy tìm kiếm tên bài hát, anh ấy thường tìm biểu tượng Spotify màu xanh lá cây để anh ấy có thể nhấp vào đó và nghe bài hát khi ở trong xe.
Biểu tượng Spotify màu xanh lá cây đó không phải là một phần của 10 liên kết màu xanh nhưng nó vô cùng hữu ích.
Truy vấn tìm kiếm không rõ ràng
Ví dụ của Moz về trường hợp xấu nhất là tìm kiếm cụm từ “lollipop”.
Báo cáo lưu ý rằng người dùng phải cuộn 2.938 pixel để đạt được các danh sách hữu cơ liên kết màu xanh da trời truyền thống.
Nhưng theo Danny, bạn không cần phải cuộn gần 3.000 pixel cho danh sách hữu cơ.
Mà có nhiều danh sách hữu cơ ở đầu trang.
Dưới đây là ảnh chụp màn hình kết quả tìm kiếm cho cụm từ tìm kiếm “lollipop”:
Như bạn có thể thấy trong ảnh chụp màn hình ở trên, kết quả tìm kiếm của Google thỏa mãn năm ý định tìm kiếm.
- Một danh sách video hữu cơ của bài hát.
- Lời bài hát
- Liên kết đến các dịch vụ âm nhạc cung cấp bài hát
- Liên kết đến kết quả tìm kiếm về bài hát
- Liên kết để tìm kiếm kết quả về một loại kẹo.
Tìm kiếm và ý định tìm kiếm
Để đáp ứng mục đích tìm kiếm cho cụm từ tìm kiếm gồm một từ có thể rất khó khăn vì có khả năng sẽ có nhiều ý định tìm kiếm. Khi đó Google phải xác định mục đích phổ biến nhất.
Trong trường hợp này, nó dường như là bài hát “Lollipop”.
Sau đó, Google phải đáp ứng các ý định tìm kiếm liên quan và thay thế (lời bài hát, nghe trên một dịch vụ âm nhạc, thông tin ban nhạc và liên quan đến kẹo).
Nếu bạn nhìn vào ảnh chụp màn hình, rõ ràng Google đã thỏa mãn thành công năm ý định tìm kiếm cho cụm từ khóa một từ đó. Vì vậy tìm kiếm không phải là về liên kết đến các trang web mà đó là phương tiện thỏa mãn ý định tìm kiếm. Đôi khi điều đó có nghĩa là một liên kết đến Spotify. Đôi khi người dùng hài lòng bởi một liên kết đến một video.
Một cái nhìn thay thế:
Sau đây là những suy nghĩ của Danny về bài viết.
1. Google Challenge: Từ khóa trong bài báo không rõ ràng
Dựa trên một nghiên cứu về các từ khóa với mục đích tìm kiếm không rõ ràng đảm bảo rằng kết quả tìm kiếm sẽ hiển thị các tính năng như People Too Ask, danh sách doanh nghiệp địa phương, video, liên kết đến các dịch vụ âm nhạc,…
Như đã chỉ ra, 10 liên kết màu xanh không hữu ích để đáp ứng nhiều ý định tìm kiếm cho các truy vấn không rõ ràng
2. Google Challenge: Ví dụ từ khóa trong bài viết không phải là điều khoản chính
Đây là phương pháp mà Moz đã nêu ra:
“Trong khi các từ khóa trong bộ dữ liệu này được phân phối trên một loạt các chủ đề và ngành công nghiệp, thì các từ khóa này lại nghiêng về các thuật ngữ đầu có tính cạnh tranh cao hơn”.
Đánh giá bằng các cụm từ khóa được sử dụng trong bài viết làm ví dụ, các từ khóa được sử dụng trong nghiên cứu là các cụm từ ngắn nhưng không nhất thiết phải là thuật ngữ chính.
Thuật ngữ đầu là cụm từ có khối lượng tìm kiếm lớn. Những gì tạo thành một thuật ngữ đầu được xác định hoàn toàn bởi khối lượng tìm kiếm, tần suất tìm kiếm được tìm kiếm.
Moz xuất hiện để áp dụng nhãn mác đầu thuật ngữ đầu mối cho các cụm từ tìm kiếm ngắn nhưng không nhất thiết phải phổ biến. Đây là một vấn đề phổ biến với các điều khoản đầu được xem xét.
Giả định rằng các cụm từ ngắn của một hoặc hai từ có lượng tìm kiếm cao.
Định nghĩa của một thuật ngữ chính không liên quan gì đến việc có bao nhiêu từ trong truy vấn tìm kiếm. Đó là 100% về khối lượng tìm kiếm.
Bởi vì mọi người đang sử dụng các truy vấn tìm kiếm hội thoại nhiều hơn, rất có thể các truy vấn không rõ ràng trong nghiên cứu của Moz không phải là thuật ngữ đầu mà chỉ là các thuật ngữ không rõ ràng, sẽ tự nhiên làm lệch kết quả đối với SERPs với các tính năng được thiết kế để giải quyết cho nhiều mục đích tìm kiếm.
Google Challenge: Bằng chứng Google Trends
Danny đã kiểm tra xem các truy vấn tìm kiếm bài viết Moz có thực sự là thuật ngữ đầu.
Và bắt đầu so sánh hai cụm từ tìm kiếm của Moz, lollipop và vacuum cleaners trong Google Trends với một cụm từ phổ biến được biết đến “iPhone case”.
Như bạn có thể thấy trong biểu đồ Google Trends ở trên, hai trong số các truy vấn tìm kiếm từ bài viết Moz có khối lượng tìm kiếm tương đối thấp so với cụm từ “iPhone case”
Các cụm từ của Moz ngắn, không rõ ràng và chứa nhiều ý định tìm kiếm.
Chúng được cho là không phải là thuật ngữ đầu bởi vì theo định nghĩa, một thuật ngữ đầu có khối lượng tìm kiếm cao.
Ngược lại, truy vấn tìm kiếm trong trường hợp “iPhone case” là một thuật ngữ thực sự.
Dưới đây là một ảnh chụp màn hình của trang kết quả tìm kiếm Google cho cụm từ đầu đó:
Như có thể thấy trong ảnh chụp màn hình ở trên, Google hiển thị quảng cáo và theo sau là 10 liên kết màu xanh.
Lý do Google hiển thị 10 liên kết màu xanh có lẽ là do cụm từ tìm kiếm không rõ ràng.
Một số có thể dẫn đến các tính năng tìm kiếm của Google như hộp, video và băng chuyền cục bộ như thể các tính năng đó là một điều xấu vì chúng đẩy xuống 10 liên kết màu xanh.
Nhưng lý do Google cho thấy các tính năng là để đáp ứng ý định tìm kiếm, để đáp ứng nhu cầu của người dùng.
3. Google Challenge: Tìm kiếm hội thoại
Google Challenge: Người dùng Google đang ngày càng thực hiện các truy vấn tìm kiếm được cá nhân hóa cao với các tìm kiếm hội thoại.
Các truy vấn tìm kiếm hội thoại có chứa nhiều từ hơn. Đi theo các ví dụ được cung cấp bởi bài báo Moz, có vẻ như nghiên cứu sử dụng các truy vấn ngắn và không rõ ràng.
Điều này dẫn đến một kết quả sai lệch bị chi phối bởi SERPs với nhiều tính năng tìm kiếm được thiết kế để giúp người dùng có một loạt các ý định tìm kiếm đa dạng.
Có thể lập luận rằng một nghiên cứu đồng đều sẽ bao gồm tìm kiếm hội thoại.
Liên kết màu xanh có hữu ích hơn không?
Có thể cho rằng không hợp lý khi khẳng định rằng kết quả tìm kiếm bao gồm 10 liên kết màu xanh là cách tốt nhất để trình bày kết quả tìm kiếm phức tạp cho truy vấn không rõ ràng bao gồm nhiều ý định tìm kiếm.
Bài báo Moz cho rằng 10 liên kết màu xanh là danh sách quan trọng và các tính năng tìm kiếm cản trở.
Điều này được ngụ ý từ câu đầu tiên:
Vượt lên vị trí số 1 trên Google không phải là những gì nó từng là.
Định nghĩa số 1 của Moz nằm trong bối cảnh của 10 liên kết màu xanh.
Bài báo Moz tiếp tục nói:
Kịch bản trường hợp xấu nhất, một cuộc tìm kiếm cổ phiếu của Disney, đã đẩy # 1 xuống còn 976px.
Giả định là các liên kết màu xanh rất quan trọng và mọi thứ khác cản trở các liên kết màu xanh đó làm cho kết quả tìm kiếm tệ hơn.
Theo quan điểm cá nhân
Google Challenge: Theo Danny, điều quan trọng là thoát ra khỏi suy nghĩ thông thường rằng SERPs nên nổi bật bao gồm 10 liên kết màu xanh.
Có thể tốt hơn để tiếp cận tiếp thị tìm kiếm từ sự hiểu biết rằng SERPs chứa nhiều cơ hội bên ngoài 10 liên kết màu xanh truyền thống.
Những người tiếp tục tập trung độc quyền vào 10 liên kết màu xanh chỉ tối ưu hóa cho một phần nhỏ ý nghĩa của SEO ngày nay.
Nguồn tham khảo:
https://www.searchenginejournal.com/google-challenges-moz-article/352078/
