Hiện nay, mọi Marketet đều chú ý vào xây dựng liên kết. Điều này làm tăng thứ hạng công cụ tìm kiếm của bạn dưới đôi mắt của vị thần Google. Tuy nhiên, từ khóa bạn chọn liên kết ra và vào trang web của mình cũng rất quan trọng. Những từ đó được gọi là (văn bản neo). Các loại anchor text là thứ khiến thuật toán Google chú ý hơn tới web của bạn.
Trước đây, bạn có thể chơi đùa hệ thống Google bằng cách nhồi nhét từ khóa vô tội vạ. Và tất nhiên, Google bắt đầu chú ý tới điều đó. Họ theo dõi tần suất bạn sử dụng từ khóa cũng như các văn bản xung quanh. Nói tóm lại bạn không thể cứ nhét từ khóa và chờ trang web của mình lên top như trước nữa. Vấn đề đó đặt ra việc ta phải nghiên cứu các loại anchor text đa dạng hơn,
Mặc dù các chi tiết kĩ thuật khá phức tạp, nhưng những thứ cơ bản có thể giúp các bạn nắm bắt cách làm việc hiệu quả với Anchor Text. Hãy tối ưu hóa các từ neo của bạn và học hỏi các cách thực hành tốt nhất. Chú ý đến và nhìn thứ hạng của mình tăng lên. Nhưng hãy cẩn thận trong việc tối ưu hóa quá mức. Nếu bạn vi phạm các quy tắc, Google có thể xử phạt trang web của bạn.
Bài đăng này sẽ:
- Giải thích Anchor text là gì
- Anchor text thực hành tốt nhất bạn nên biết
- Giải thích cách các từ neo ảnh hưởng đến SEO
- Các mẹo hay để hoàn thiện chiến lược neo của bạn
- Đưa ra ví dụ trực quan về neo
1. Anchor text là gì? Vai trò của các loại anchor text trong SEO
SEO là một vấn đề phức tạp bao gồm hàng ngàn chi tiết nhỏ, và Anchor text là một trong số đó. Trước khi bắt đầu, bạn nên đọc hướng dẫn chính của chúng tôi – What is SEO (SEO là gì)
Anchor(neo) đề cập đến các từ có thể nhìn thấy và click vào được trên internet, sử dụng để liên kết một trang web này tới một trang khác. Đơn giản hơn là neo hai địa điểm khác nhau trên internet lại.
Mặc dù các neo thường liên kết giữa các trang web, nó cũng có thể liên kết đến các tài liệu như PDF hoặc tệp trong Google Drive. Đó là lý do tại sao bạn chỉ nên nhấp vào neo từ các trang web mà bạn tin tưởng.
Dưới đây là một ví dụ:
SEMrush là bộ công cụ tất cả trong một dành cho các chuyên gia Digiteal Marketing.
Trong câu đó, từ ” SEM SEMrush ” chính là Anchor text. Bằng cách di chuột qua anchor, hiển thị sẽ liên kết đến trang chủ và ta có thể yên tâm nó không phải là tệp độc hại bí ẩn.
Hãy lưu ý, từ ngữ bạn chọn cho neo rất quan trọng:
- Nó nói với độc giả của bạn những gì họ mong đợi trước khi họ nhấp vào liên kết. Như Nielsen Norman Group giải thích, một liên kết chính là một lời hứa. Các từ neo là lời hứa về những gì ở phía kia của liên kết, vì vậy chúng phải có liên quan cao.
- Các thuật toán của Google sẽ dựa theo neo để hiểu về nội dung của bạn. Chúng theo dõi Anchor text của bạn để đảm bảo bạn đang không spam hàng loạt. Đây cũng là cách để Google hiểu các chủ đề bạn đang liên kết đến trong bản sao chép của mình.
2. Text Anchor HTML là gì?
Anchor text HTML rất đơn giản – đây là mã mà tất cả chúng ta đã học để tạo ra khi chúng ta hoàn thiện các trang web Angelfire và tài khoản Myspace hồi trung học.
Đây là những gì nó trông giống như công cụ phụ trợ của WordPress trong trình soạn thảo văn bản:
Và khi bạn nhấp vào trình chỉnh sửa trực quan, bạn có thể thấy cách liên kết thay đổi, trở thành CHỈ hiển thị anchor text trên frontend:
3. Anchor Text và Backlink ( Liên kết ngược)
Bạn nên phân biệt sự khác biệt giữa các liên kết no-follow( không theo dõi) và do-follow(theo dõi) vì bài đăng này là về các anchor.
Về phía HTML, sự khác biệt là liên kết no-follow có chứa một đoạn mã bổ sung. Trong ví dụ trên, một liên kết no-follow sẽ trông như thế này:
Backlink Analytics Tool
Tuy nhiên, trong mắt các thuật toán của Google, đoạn mã nhỏ đó tạo ra sự khác biệt rất lớn.
- No-follow : Yêu cầu Google KHÔNG đưa vào tài khoản khi xác định SEO cho một trong hai trang. CẬP NHẬT: Kể từ ngày 1 tháng 3 năm 2020, Google bắt đầu lấy các liên kết Không theo dõi làm gợi ý trong việc xác định vị trí của trang web trong SERP .
- Nếu bạn được tài trợ : Nói với Google rằng liên kết này có được thông qua một số thỏa thuận giữa bạn và nhà xuất bản;
- UGC (Nội dung do người dùng tạo) : Cho Google biết rằng liên kết (và toàn bộ nội dung) đã được người dùng đặt trên trang này.
- Do-follow : Yêu cầu Google cung cấp tín dụng cho trang bạn đang liên kết và đưa nó vào tài khoản trong khi quét các liên kết của bạn.
4. Các loại anchor text trong SEO
Trên thực tế, Google xác định tới ít nhất mười loại Anchor text khác nhau. Tối ưu hóa công cụ tìm kiếm và thuật toán của Google là những thứ không hề đơn giản chút nào.
Dưới đây là hình ảnh về các neo SEMrush:
Nguồn: SEMrush
4.1. Generic Anchor Words
Generic Anchor Words nghĩa là từ kêu gọi hành động. Chúng sẽ không chứa từ khóa và chỉ mang ý nghĩa đơn giản là kêu gọi bạn nhấp vào liên kết. Generic Anchor thường bao gồm ngôn ngữ có thể hành động, CTA đơn giản hoặc thu hút sự chú ý trực tiếp vào liên kết.
Ví dụ Anchor chung chung:
- Nhấp vào đây
- Blog này
- Xem thêm
- Tải về cái này
- Ở đây
- Thông tin về các Tác giả
- Thêm thông tin
- Trang này
4.2. Branded Anchor Text
Branded anchors tức là văn bản neo bằng chính thương hiệu. Đây là cách an toàn và đơn giản nhất cho bạn. Người dùng sẽ nhận diện được ngay: thương hiệu của bạn làm về sản phẩm dịch vụ gì.
Nhưng hãy cẩn thận trong trường hợp tên miền của bạn là từ khoá chính xác, vì Google có thể phạt bạn vì điều này.
Nếu bạn có các số liệu công khai liên quan đến thương hiệu của mình – như CEO, nhà báo, người có ảnh hưởng hoặc tác giả nổi tiếng – Google cũng có thể xác định bất kỳ liên kết nào có tên của họ có phải là một Branded anchors hay không.
Ví dụ về Branded anchors :
- Bill Hartzer của BillHartzer.com
- Theo hãng tin Reuters
- SEMrush
- Julia McCoy nói trong Blog Viết
- Như CT News Junkie báo cáo
4.3. Exact Match Link Text
Exact Match Link Text (Anchor text chính xác tuyệt đối): từ khóa chính xác mà trang bạn đang liên kết để nhắm tới mục tiêu. Do sự quan trọng của nó, Google cũng rất chú ý đến các liên kết này. Nếu nhồi nhét quá nhiều neo kiểu này, bạn có thể bị phạt vì spam. Liên kết này cũng được gọi là neo vua vì độ quan trọng của nó, nhưng cũng bởi rủi ro cao nó mang lại.
Các ví dụ Exact Match Link Text:
- Liên kết xây dựng
- Giày chạy bộ
- Tối ưu hóa tỷ lệ chuyển đổi B2B
- Sách đã qua sử dụng
4.4. Partial Match Anchor Words
Partial match anchor words (Neo một phần) bao gồm cụm từ khóa của bạn cùng với các từ bổ trợ nghĩa ngẫu nhiên kèm theo.
Ví dụ về Partial match anchor words :
- Các hữu ích nếu bạn đang liên kết đến một trang nhắm mục tiêu vào “các công cụ SEO”
- Mua giày chạy bộ tại đây nhắm đến “giày chạy bộ”
- Mua phụ kiện điện thoại nhắm đến “phụ kiện điện thoại”
4.5. Related Anchor Text
Related anchor text (Văn bản neo liên quan) là các anchor liên quan đến một trang bằng cách sử dụng một biến thể của từ khóa mục tiêu. Chúng khá giống như các từ khóa đối sánh một phần. Điểm khác là các anchor liên quan không bao gồm những cụm từ khóa chính xác.
Bạn nên dùng anchor text liên quan để Google hiểu rõ hơn về các liên kết của bạn. Đây cũng là cách làm đa dạng từ khóa và tránh bị spam.
Ví dụ Related anchor text:
- Khủng hoảng nước ở Yemen nếu bạn đang liên kết đến một trang nhắm mục tiêu “dịch bệnh dịch tả Yemen”
- Adidas Yeezy Boost nhắm mục tiêu “mua giày chạy bộ”
- Tiếp thị truyền thông xã hội nhắm mục tiêu vào “chiến lược nội dung Facebook”
4.6. Random Anchor Text
Random anchor text (liên kết neo ngẫu nhiên): Một số công cụ phân tích liên kết sẽ ném các anchor ngẫu nhiên và chung trong cùng loại. Tuy nhiên, các từ anchor ngẫu nhiên cũng có thể bao gồm các cụm từ không hoàn toàn chung chung như “nhấp vào đây”, nhưng chúng không thực sự liên quan nhiều đến từ khóa mục tiêu.
Ví dụ random anchor text :
- Bài viết chuyên sâu
- Phong cách mới
- Các quy tắc đã thay đổi
Thật khó để chọn các ví dụ cho các random anchor text vì chúng có thể là bất cứ thứ gì và chúng chủ quan tùy thuộc vào từng từ khóa mục tiêu của mỗi trang.
4.7. Naked Link Text
Naked link text (văn bản neo trần) chỉ là một URL được dán vào bản sao từ thanh trình duyệt – nhưng nó có thể nhấp vào được! Nó thường xuất hiện ở phần tài liệu tham khảo phía dưới.
4.8. Brand + Keyword Anchor Words
Chúng bao gồm tên thương hiệu của bạn (hoặc cụm từ thương hiệu) và một từ khóa. Không có gì nhanh chóng và hiệu quả hơn là việc đưa thương hiệu của bạn tới khách hàng kèm theo sản phẩm mà họ mong muốn.
Ví dụ về Brand + Keyword Anchor Neo:
- SEMrush cho nghiên cứu từ khóa
- Giày chạy bộ tại Adidas
- Nước hoa tại Ulta
4.9. Image Anchor Links
Image anchor links nghĩa là neo hình ảnh. Google đọc thẻ alt dưới dạng anchor của hình ảnh và đó là lý do bạn cần tối ưu hóa chúng thật tốt.
Image anchor links là lành mạnh bởi vì nó đa dạng hóa hồ sơ văn bản neo của bạn. Thêm vào đó, nó có thể cải thiện SEO của bạn một cách rõ rệt.
Ví dụ về Image anchor links:
- Cây cào móng cho mèo giá cả phải chăng cho căn hộ
- Hướng dẫn chiến lược xây dựng liên kết SEMrush
- Phụ kiện du lịch LifeStraw
4.10. Long-Tail Anchors
Long-Tail anchor ( Neo đuôi dài) tương tự như neo một phần, nhưng chúng chứa nhiều từ hơn. Nó bao gồm từ khóa của bạn cùng với một số từ liên quan, mô tả về đối tượng chính.
Đôi khi, anchor đuôi dài có thể bao gồm toàn bộ phân nhóm hoặc tiêu đề cho một liên kết. Độ dài của loại neo này thường hơn tất cả các loại anchor text khác, có thể bao gồm cả một câu. Mặc dù bạn không cần các neo đuôi dài mọi lúc, chúng vẫn có thể hữu ích cho SEO.
Ví dụ Long-Tail anchor:
- Tìm hiểu thêm về nghiên cứu từ khóa trên blog SEMrush
- Tại sao trùng lặp nội dung không tốt cho SEO
- Bạn còn nhớ khi Amazon chỉ là một hiệu sách đã qua sử dụng không?
5. Cách sử dụng các loại Anchor text hiệu quả trong SEO
Vào tháng 10 năm 2019, Google đã phát hành bản cập nhật BERT, sử dụng xử lý ngôn ngữ tự nhiên để hiểu và xếp hạng các trang. Điều này có ý nghĩa gì đối với anchor? Chúng tôi không thể chắc chắn 100% vì Google giữ các thuật toán của mình được bảo vệ chặt chẽ không khác gì mã hạt nhân.
Tuy nhiên, điều đó có nghĩa là Google chú ý nhiều hơn đến các đầu mối bối cảnh xung quanh các neo. Thay vì chỉ đọc anchor text, trình thu thập thông tin của Google cũng có thể quét và xem xét các từ và câu xung quanh nhiều hơn.
Google giờ đây ưu tiên trải nghiệm người dùng và trả lời các truy vấn tìm kiếm hơn bất kỳ điều gì khác. Lẽ dĩ nhiên, các nhà tiếp thị cũng phải đặt quan tâm hàng đầu của mình vào đó và tạo ra trải nghiệm tốt hơn cho mọi người.
5.1. Không liên kết đến hoặc tìm kiếm liên kết từ các trang web độc hại
Google sẽ quan tâm đến những trang web mà bạn liên kết đến. Bạn không nên liên kết đến một trang web lan truyền toàn thông tin sai lệch, khuyến khích sự ghét bỏ hoặc tham gia vào các hoạt động spam. Google có thể xử phạt bạn nếu vi phạm. Ngay cả khi một trang web có ý định tốt, liên kết vẫn có thể làm ảnh hưởng tới thứ hạng của bạn.
Nó được gọi là nguyên tắc đồng trích dẫn. Vậy những điều bạn nên làm đó là: loại bỏ các trang web quảng cáo không phù hợp khỏi phương trình, kiểm tra xếp hạng Alexa của trang web và chỉ liên kết đến các trang web có số điểm từ 100k trở xuống.
Thật may, Google cũng hiểu rằng đôi khi bạn phải liên kết đến các trang web “tệ” như một tài liệu tham khảo. Có thể họ là nguồn duy nhất hoặc bạn cần gỡ lỗi thông tin. Trong trường hợp đó, bạn có thể sử dụng liên kết không theo dõi để thông báo cho Google rằng: “ Google Tôi không xác nhận trang web này và tôi không muốn nó được tính vào SEO của tôi”.
5.2. Hãy chắc chắn rằng các từ anchor có liên quan
Sự liên quan là chìa khóa. Mặc dù bạn không nên dùng nhiều exact match anchors. Tuy vậy, hãy đảm bảo các anchor của bạn liên quan đến chủ đề ở phía bên kia của liên kết.
Google sử dụng các anchor làm thông tin để tìm hiểu tất cả các trang web là gì. Chúng còn quan trọng hơn khi có thể xếp hạng các tìm kiếm từ khóa thích hợp. Các anchor có ý nghĩa cho liên kết và điều đó sẽ giúp tạo ra trải nghiệm tích cực cho độc giả của bạn.
Không nên chọn quá nhiều từ ngẫu nhiên chỉ để làm đa dạng ancho text của bạn. Điều này sẽ khiến nó trở thành clickbait gây khó chịu cho người dùng khi phải nhấp vào một thứ chẳng liên quan gì cái họ cần.
5.3. Tránh sử dụng các Anchor giàu từ khóa cho các liên kết nội bộ
Sử dụng các Exact match anchors cho các liên kết nội bộ là một điều không nên. Google hiểu rằng bạn có thể không có quyền kiểm soát những gì các trang web khác làm, nhưng nó KHÔNG biết bạn có thể kiểm soát các liên kết nội bộ của riêng bạn.
Bạn nên sử dụng các related anchors, long-tail anchors hoặc generic anchors cho các liên kết bên trong.
5.4. Phân phối các loại anchor text khác nhau một cách khéo léo
Tính ngẫu nhiên là tốt khi nói đến anchor text. Bạn có thể tham khảo tỷ lệ sau:
- 30% đến 40% branded anchors
- 30% đến 40% partial match anchors
- 20% đến 40% generic, related, naked, random, exact match, và các anchor khác
Hãy thử tham khảo một số trang web hàng đầu trong ngành của bạn. Xem các anchor đi và đến của họ trông như thế nào để bạn có thể phát triển một ý tưởng dựa trên nó.
5.5. Chú ý đến văn bản xung quanh
Bản cập nhật BERT gần đây, Google đã chú ý hơn ngôn ngữ tự nhiên của con người và bối cảnh xung quanh.
Khi bạn đọc một cái gì đó trực tuyến, bạn KHÔNG CHỈ nhìn vào anchor text để quyết định xem bạn sẽ nhấp vào liên kết. Bạn cũng đọc các câu và đoạn văn xung quanh để hiểu những gì ở phía bên kia của siêu liên kết, phải không?
Chúng ta nên cho rằng Google cũng đang làm điều đó. Hầu hết các nhà tiếp thị không nên chọn toàn bộ một câu làm anchor của họ. Tuy nhiên, có thể xem xét rằng các bot Google sẽ quét các từ trong toàn bộ câu thay vì chỉ quét anchor text.
Trên lưu ý đó, bạn cũng có thể muốn tránh lặp đi lặp lại một từ anchor – kể cả khi liên kết đến các trang web khác nhau mỗi lần. Google vẫn có thể xem xét việc tối ưu hóa quá mức này và phạt bạn.
5.6. Đừng bỏ qua các thẻ ALT (thẻ mô tả nội dung hình ảnh) của bạn
hình ảnh rất quan trọng vì một vài lý do. Họ:
- Giúp người đọc khiếm thị hiểu được hình ảnh nói về cái gì
- Nói cho các bot Google biết hình ảnh nói về cái gì
- Chức năng như anchor text
Thẻ ALT hình ảnh phải có tính mô tả cao và nghe giống như một câu tự nhiên. Nó được sử dụng phổ biến cho các công cụ từ khóa thẻ ALT, nhưng Google nhanh chóng nắm bắt được, vì vậy hãy giữ từ khóa của bạn ở mức tối thiểu ở đây.
Chọn một từ khóa chính và kết hợp nó vào một câu mô tả về hình ảnh cụ thể.
5.7. Giữ khách trên blog
Một số maketers đã loại bỏ việc viết blog của khách như là một phần của chiến lược xây dựng liên kết và neo. Như thường lệ, mọi người đang sử dụng bios khách viết blog của họ để anchor từ khóa và liên kết ngược.
Mặc dù bạn chắc chắn không nên làm điều đó, bạn vẫn có thể sử dụng blog khách từ các trang web có liên quan và có thẩm quyền cao để cải thiện anchor của bạn và SEO tổng thể.
Giới hạn bản thân vào các trang web có thẩm quyền liên quan đến sở thích của bạn. Google chắc chắn sẽ thông báo nếu bạn xuất bản trên các trang trại nội dung, nó đã bị gắn cờ vì spam hàng chục lần.
Kết luận
Anchor text là một yếu tố quan trọng đối với tình trạng SEO trang web của bạn. Với Google, các từ anchor giúp nó tìm hiểu các trang web nào đang chạy các hoạt động spam và điều đó là hợp pháp. Các từ neo cũng cho độc giả biết nơi họ có thể tìm thêm thông tin và những gì ở phía bên kia của các liên kết của bạn.
Khi phát triển một chiến lược xây dựng liên kết, các anchor không thể là một suy nghĩ duy nhất.
Bạn phải chú ý cẩn thận đến các loại anchor text của bạn, những từ bạn chọn và thậm chí các từ xung quanh. Như với hầu hết mọi thứ SEO, sự đa dạng và vừa phải là chìa khóa. Không sử dụng công cụ , luôn đa dạng hóa các loại thẻ anchor của bạn và chỉ liên kết đến các trang có uy tín, có độ liên quan cao.
Lưu các bài học quan trọng từ bài đăng này để sau này bằng cách tải xuống Bảng cheat văn bản neo semrush ngay bây giờ!
Nguồn:
