Danh sách các yếu tố xếp hạng của Google quá dài. Họ tập trung vào việc liệt kê tất cả thay vì những yếu tố thực sự quan trọng. Vì thế hôm nay, chúng tôi sẽ có một cách tiếp cận khác. Thay vì liệt kê hơn 200 yếu tố xếp hạng, chúng tôi sẽ nói về 10 yếu tố mà chúng tôi nghĩ rằng nó thật sự quan trọng.
Chúng đây, không theo thứ tự đặc biệt nào:
- (mục đích tìm kiếm)
- (chiều sâu nội dung)
- (tốc độ trang)
- (thân thiện với thiết bị di động)
- (kinh nghiệm người dùng)
- (độ chính xác của nội dung)
Ghi chú: Danh sách này bao gồm các yếu tố xếp hạng trực tiếp và gián tiếp. Chúng tôi không phân biệt 2 điều này bởi vì chúng tôi nghĩ hầu hết mọi người chỉ muốn xếp hạng cao hơn trong Google và không muốn lo lắng về ngữ nghĩa. Nếu bạn tò mò về sự khác biệt của 2 loại này, hãy đọc bài viết này.
1. Backlink
Backlink được cho là yếu tố xếp hạng quan trọng nhất. Làm cách nào chúng tôi biết được? Backlink là nền tảng của pagerank, là nền tảng của thuật toán xếp hạng của Google.
Nghiên cứu độc lập cũng đã xác nhận mối quan hệ giữa các backlink và lưu lượng truy cập, bao gồm cả nghiên cứu của chúng tôi về hơn 1 tỷ trang web:
Yếu tố xếp hạng– Backlink
Tuy nhiên, không phải tất cả các backlink đều được tạo giống nhau.
Rất nhiều yếu tố góp phần tạo nên uy tín, chất lượng của Backlink và hai yếu tố quan trọng nhất là sự liên quan và độ tin cậy.
Sự liên quan
Hãy tưởng tượng rằng bạn đang tìm kiếm nhà hàng Ý tốt nhất trong thành phố của bạn. Bạn hỏi 2 người bạn của bạn cho lời khuyên. Một người là đầu bếp, người khi là bác sĩ thú y. Bạn tin lời khuyên của ai?
Có lẽ là người đầu bếp, bởi vì họ có kinh nghiệm về ẩm thực Ý.
Nếu bạn đang tìm sự giới thiệu về thức ăn cho chó, thì nên hỏi bác sĩ thú y.
Lấy liên kết cho trang web tương tự vậy, liên kết từ các trang web thích hợp và giữ trang ấy được ý nghĩa nhất.
Độ tin cậy
Backlink từ các trang mạnh trên các trang web mạnh có có sự liên hoan và tin cậy nhất.
Bạn có thể đánh giá sức mạnh của một tên miền và trang web liên kết bằng cách xem và của nó trong :
2. Độ mới của bài
Độ mới là một yếu tố xếp hạng phụ thuộc truy vấn, có nghĩa là nó quan trọng hơn đối với một số truy vấn khác.
Ví dụ, tất cả các kết quả cho “tin tức Brexit” là rất mới. Google thậm chí còn cho thấy một tính năng “câu chuyện hàng đầu” với kết quả từ vài giờ qua.
Yếu tố xếp hạng– Độ mới của bài
Google làm điều này vì biết mọi người muốn xem tin tức gần đây. Đối với các truy vấn khác, độ mới của bài đóng một vai trò quan trọng- nhưng vài thứ các thì không.
Lấy truy vấn “ghế văn phòng tốt nhất”, làm ví dụ:
Bởi vì các cty sản xuất chỉ phát hành ghế văn phòng mới theo thời gian, một đề nghị tốt từ tháng trước vẫn là một đề nghị tốt cho ngày hôm nay.
Google biết điều này, vì vậy người dùng vẫn vui khi hiển thị kết quả đã vài tháng trước.
Đối với một truy vấn như “làm cách nào để thắt một chiếc cà vạt”, thì độ mới của bài hầu như không quan trọng bởi vì cách thắt cà vạt không bao giờ thay đổi.
Điều đó giải thích tại sao Google xếp hạng cả trang cũ và trang mới trong top 5:
3. Chủ đề đáng tin cậy
Google muốn xếp hạng các trang từ các nguồn có độ đáng tin cao- và điều này vượt xa các liên kết ngược.
Làm sao chúng tôi biết được?
Nhìn vào số liệu SEO để có kết quả hàng đầu cho “tôi dầu chảo gang”
Chỉ dựa trên số liệu, bạn sẽ thấy khó khăn- nhấn để tìm ra lý do tại sao hai kết quả đầu tiên vượt qua kết quả thứ ba. Cả hai đều có ít liên kết ngược, ít tên miền giới thiệu, điểm UR thấp hơn và tồn tại trên các trang web có thẩm quyền thấp hơn.
Trang web ở vị trí thứ 3 là một blog về nấu ăn và lối sống, trong khi hai trang web hàng đầu bán đồ nấu nướng bằng gang.
Nói cách khác, hai trang web ở trên cùng có những gì chúng tôi muốn gọi là “chủ đề đáng tin”.
Chỉ dựa trên số liệu, kết quả đầu tiên không nên vượt qua hạng hai. Nó yếu hơn trong mọi ý nghĩa SEO truyền thống .
Lý do rất có thể nó xếp hạng nơi nó làm là độ tin cậy của chủ đề. Nó chỉ tập trung vào việc làm sạch phòng, trong khi vị trí ở vị trí hai tập trung rộng hơn vào việc dọn phòng.
Nhưng có bằng chứng nào cho “chủ đề đáng tin” như một yếu tố xếp hạng bên cạnh bằng chứng cá nhân?
Đầu tiên, tìm kiếm hướng dẫn chất lượng của Google đề cập đến một thứ gọi là E-A-T. Đây là viết tắt của chuyên môn, đáng tin cậy. Chúng tôi khá tự tin rằng không có trang web nào có thể chứng minh hai điều này cho mọi chủ đề.
Đó có lẽ là lý do tại sao nói:
Nuôi dưỡng danh tiếng về chuyên môn và sự tin cậy trong một lĩnh vực cụ thể.
Ghi chú. E‑A-T không phải là yếu tố xếp hạng trực tiếp, nhưng thuật toán của Google được thiết kế để xếp hạng các trang từ các trang web thể hiện E‑A-T.
Thứ hai, các trang trên các trang web tập trung chặt chẽ vào một chủ đề cụ thể sẽ có nhiều liên kết nội bộ hơn từ các trang cho những điều tương tự. Liên kết nội bộ đến các trang không chỉ làm tăng độ tin cậy của họ mà còn giúp Google hiểu những gì họ đang nói.
Thứ ba, có bằng chứng cho thấy rằng sự cho phép nhận thức của một trang web là truy vấn- phụ thuộc vào bằng sáng chế này của Google. Bill Slawski giải thích thêm ở đây.
MỤC HÀNH ĐỘNG
Đừng công bố nội dung về bất cứ điều gì và tất cả mọi thứ. Giữ mọi thứ tập trung chặt chẽ và xây dựng danh tiếng trong một lĩnh vực (ví dụ: máy tính xách tay, không chỉ công nghệ). Bạn luôn có thể tạo chi nhánh vào một ngày sau đó.
4. Mục đích tìm kiếm
Google không xếp hạng cùng loại nội dung cho mọi truy vấn.
Ví dụ, ai đó đang tìm kiếm “mua đầm trực tuyến” đang ở chế độ mua hàng. Họ muốn thấy những sản phẩm họ có thể mua. Đó là lý do tại sao Google hiển thị các trang danh mục thương mại.
Mặt khác, một người đang tìm kiếm “cách thắt cà vạt” đang ở chế độ học hỏi. Họ muốn biết cách buộc cà vạt, không phải muốn mua cà vạt. Đó là lý do tại sao Google hiển thị các bài đăng hướng dẫn trên blog.
Phân tích các kết quả xếp hạng hàng đầu hiện tại cho “mục đích tìm kiếm của nhóm bốn C” đây là một cách tuyệt vời để hiểu những điều cơ bản về cách tối ưu hóa cho truy vấn.
Bốn chữ C là:
Content style (Phong cách nội dung)
Phong cách nội dung là phong cách chủ yếu của nội dung trong kết quả tìm kiếm. Nó hầu như luôn luôn là các trang web, nhưng đôi khi nó là video.
Ví dụ, cho truy vấn “mở hộp iphone/”>iphone X”
iphone/”>iphone X”. Gần như không thể xếp hạng một trang web trên trang đầu tiên cho truy vấn này. Nếu bạn muốn xếp hạng, bạn sẽ cần phải tạo và tối ưu hóa video.”>Gần như không thể xếp hạng một trang web trên trang đầu tiên cho truy vấn này. Nếu bạn muốn xếp hạng, bạn sẽ cần phải tạo và tối ưu hóa video.
Content type (Loại nội dung)
Các loại nội dung hầu như luôn rơi vào một trong bốn nhóm: bài đăng trên blog, sản phẩm, danh mục và trang đích
Ví dụ, các trang xếp hạng hàng đầu cho “mua điện thoại di động” là tất cả các trang chuyên mục thương mại điện tử:
điện tử:”>Với “mua Iphone”, chúng chủ yếu là các trang sản phẩm:
Content format (Định dạng nội dung)
Định dạng nội dung áp dụng chủ yếu cho nội dung thông tin. Cách làm, bảng liệt kê, hướng dẫn, bài viết tin tức và ý kiến là tất cả các ví dụ về các định dạng phổ biến.
Chẳng hạn, các kết quả cho “các mẹo tiết kiệm tiền” là tất cả các danh sách:
Các kết quả cho “tương lai của Bitcoin” là tất cả các ý kiến:
Content angle (Khía cạnh nội dung)
Khía cạnh nội dung là điểm quan trọng chính của nội dung và thường có một góc chiếm ưu thế trong kết quả tìm kiếm.
Ví dụ: các kết quả hàng đầu cho “cách chơi gôn” dành cho người mới chơi:
MỤC HÀNH ĐỘNG: Hãy nỗ lực để sắp xếp nội dung của bạn với .
5. Độ sâu nội dung
Google muốn xếp hạng kết quả hữu ích nhất cho truy vấn, vì vậy bao gồm tất cả mọi thứ người tìm kiếm muốn biết là chìa khóa.
Tuy nhiên, đây không phải về chiều dài nội dung. Nội dung dài hơn không phải lúc nào cũng tốt hơn.
Nó nói về việc bao gồm những gì quan trọng đối với người tìm kiếm và những gì họ mong đợi để xem.
Ví dụ: lấy một truy vấn như “các thương hiệu đồng hồ tốt nhất”
Nó rõ ràng từ việc phân tích ý định tìm kiếm rằng mọi người muốn danh sách các đồng hồ và thương hiệu xa xỉ tốt nhất. Tuy nhiên, điều đó không cho chúng ta biết nội dung quan trọng là gì. Vì vậy chúng ta hãy nhìn vào điểm tương đồng giữa các trang xếp hạng hàng đầu.
Đầu tiên, tất cả đều đề cập đến giá:
Điều này thật ý nghĩa. Những người tìm kiếm rõ ràng đang tìm kiếm một chiếc đồng hồ mới, và mọi người đều có tiền để mua..
Thứ hai, tất cả đều đề cập đến đồng hồ từ các thương hiệu nổi tiếng như Rolex:
:
Điều này cũng có ý nghĩa. Thật khó để tưởng tượng một danh sách các thương hiệu đồng hồ xa xỉ mà không đề cập đến Rolex.
Thứ ba, tất cả đều nói về thông số kỹ thuật như đường kính và độ dày của sản phẩm:
Đây không phải là về việc sao chép những người khác; nó nói về việc nhìn vào những điểm tương đồng giữa các kết quả xếp hạng hàng đầu để hiểu những gì quan trọng đối với người tìm kiếm.
Bạn cũng có thể lấy manh mối từ “người dân cũng hỏi” để tìm ra những gì quan trọng đối với người tìm kiếm.
và các “tìm kiếm liên quan” ở khu vực cuối trang:
Ngoài ra, bạn có thể sử dụng để xem những truy vấn nào mà các trang xếp hạng hàng đầu cũng xếp hạng. Chỉ cần điền vào một vài URL hàng đầu và nhấn từ khóa “Hiển thị từ khóa”.
Yếu tố xếp hạng– Độ sâu của nội dung
MỤC HÀNH ĐỘNG: Lấy manh mối từ các trang xếp hạng hàng đầu để tạo nội dung hữu ích. Nghiên cứu các câu hỏi khác người tìm kiếm muốn có câu trả lời và đưa chúng vào nơi có ý nghĩa.
6. Tốc độ tải trang
Tốc độ trang là một yếu tố xếp hạng khi nó ảnh hưởng đến 1% truy vấn tìm kiếm trên máy tính để bàn.
Điều đó đã thay đổi vào năm 2018 khi Google yếu tố xếp hạng cho các tìm kiếm di động.
Tuy nhiên, ngay cả bây giờ, yếu tố này chỉ ảnh hưởng đến “một tỷ lệ nhỏ truy vấn” và chủ yếu là vấn đề cho các trang “cung cấp trải nghiệm chậm nhất cho người dùng”
Đó là một điểm quan trọng. Đánh bại các đối thủ cạnh tranh trong vài giây không phải là trò chơi ở đây. Nó nói thêm về việc đảm bảo rằng trang web của bạn đủ nhanh để không ảnh hưởng tiêu cực đến người dùng.
Nhanh như thế nào?
Google cho biết vào năm 2018 rằng các trang di động sẽ hiển thị nội dung cho người dùng dưới ba giây và TTFB (Time to First Byte) nên dưới 1,3 giây.
Họ cũng nói rằng tổng kích thước của một trang web di động nên dưới 500kb.
Nếu bạn lo ngại về tốc độ trang, hãy kiểm tra báo cáo Tốc độ trong . Điều này cho thấy những trang nào của bạn tải chậm trên máy tính để bàn và thiết bị di động.
máy tính để bàn và thiết bị di động. “>Yếu tố xếp hạng– Tốc độ tải trang
GHI CHÚ: Báo cáo tốc độ trong GSC hiện là một báo cáo thử nghiệm.
MỤC HÀNH ĐỘNG: Đảm bảo các trang của bạn tải đủ nhanh cho người dùng.
7. HTTPS
cải thiện bảo mật cho khách truy cập bằng cách mã hóa dữ liệu giữa trình duyệt và máy chủ.
Năm 2014, Google đã công bố HTTPS là một tín hiệu rất nhẹ ảnh hưởng đến ít hơn 1% các truy vấn toàn cầu. Kể từ đó, Google đã tăng cường cam kết với HTTPS, hiện hiển thị cảnh báo “không bảo mật” của Chrome khi bạn truy cập trang không được mã hóa.
Nếu bạn có các trang có đầu vào không an toàn, bạn cũng có thể đã nhận được email cảnh báo từ Google Search Console.
MỤC HÀNH ĐỘNG: Cài đặt chứng chỉ SSL để làm cho trang web của bạn an toàn hơn. Nhận miễn phí từ
8. Thân thiện với thiết bị di động
Gần hai phần ba các tìm kiếm diễn ra trên thiết bị di động, do đó, không có gì ngạc nhiên khi Google biến tính thân thiện với thiết bị di động thành một yếu tố xếp hạng cho các tìm kiếm di động trong năm 2015.
Sau đó, vào tháng 7 năm 2019, khi Google chuyển sang thiết bị di động- ghi vào mục lục đầu tiên, họ cũng biến nó thành một yếu tố xếp hạng cho các tìm kiếm trên máy tính để bàn.
Làm thế nào để bạn biết trang web của bạn thân thiện với thiết bị di động?
Kiểm tra báo cáo “khả năng sử dụng điện di động” trong Google Search Console.
Báo cáo này cho bạn biết bất kỳ trang nào của bạn không thân thiện với điện thoại di động
MỤC HÀNH ĐỘNG: Đảm bảo mọi trang trên trang web của bạn đều thân thiện với thiết bị di động.
9. Kinh nghiệm người dùng
Google muốn xếp hạng nội dung cung cấp cho khách truy cập trải nghiệm tích cực.
Điều này không chỉ rõ ràng, mà những lượng tìm kiếm khổng lồ trong những năm qua đã chứng minh điều đó.
Ví dụ: vào năm 2016, Google đã thông báo rằng các trang có quảng cáo xen kẽ vào có thể không được xếp hạng cao như những trang cung cấp trải nghiệm người dùng tốt hơn.
cũng cho biết:
Bạn nên xây dựng một trang web để mang lại lợi ích cho người dùng của bạn và bất kỳ sự tối ưu hóa nào cũng sẽ hướng đến việc làm cho trải nghiệm người dùng tốt hơn.
Nhưng những thứ gì đóng góp cho trải nghiệm người dùng tốt không?
Dưới đây là một số gợi ý từ Google:
- Nội dung dễ đọc;
- Trang web được tổ chức tốt;
- Nội dung thú vị và hữu ích;
- Thiết kế đáp ứng;
- Không có quảng cáo xâm nhập;
- Trang web được thiết kế xoay quanh nhu cầu của người dùng.
Có rất nhiều cuộc tranh luận trong cộng đồng SEO về cách Google có thể đo lường mức độ hài lòng của người dùng. Các lý thuyết phổ biến bao gồm phân tích các số liệu như tỷ lệ nhấp (CTR), thời gian dừng, thời gian trên trang và tỷ lệ thoát.
Google đã nộp nhiều bằng sáng chế mô tả tỷ lệ nhấp và các tín hiệu hành vi khác có thể được sử dụng để ảnh hưởng đến thứ hạng của công cụ tìm kiếm. Tuy nhiên, công ty vẫn kiên quyết rằng các yếu tố này quá phiền và không đáng tin cậy để sử dụng.
Nhiều chuyên gia SEO không đồng ý, nhưng bằng chứng của họ là giai thoại tốt nhất.
Vì vậy, ở đây, 2% của chúng tôi:
Không ai biết làm thế nào Google đo lường sự hài lòng của người dùng, nhưng họ có thể có cách của họ. Vì vậy, thay vì theo đuổi các số liệu tùy ý như thời gian dừng, hãy tập trung vào việc tạo ra trải nghiệm tổng thể tuyệt vời cho khách truy cập.
MỤC HÀNH ĐỘNG: Làm cho trang web của bạn thân thiện với người dùng. Xóa bỏ phiền nhiễu, sắp xếp nội dung một cách logic, viết cho dễ đọc và thực hiện nghiên cứu của bạn. Làm mọi thứ trong khả năng của bạn để kết quả tốt nhất cho từ khóa mục tiêu của bạn.
10. Độ chính xác của nội dung
Tưởng tượng tìm kiếm “người thành lập Microsoft”, nhấp vào kết quả đầu tiên và thấy điều này:
Người sáng lập Microsoft không phải là Steve Jobs. Đó là Bill Gates.
Bạn đã sớm mất niềm tin vào Google và chuyển sang một công cụ tìm kiếm thay thế.
Độ chính xác nội dung đặc biệt quan trọng đối với các truy vấn Your Money or Your Life (Tiền của bạn hoặc cuộc sống của bạn), mà Google nói là những truy vấn có thể “có khả năng ảnh hưởng đến hạnh phúc, sức khỏe hoặc sự giàu có trong tương lai của người dùng.”
Một ví dụ có thể là “liều thuốc giải nhiệt” được 7.800 lượt tìm kiếm mỗi tháng ở Mỹ:
Nếu Google xếp hạng kết quả không chính xác cho truy vấn này, nó không chỉ gây bất tiện cho người dùng, nó rất nguy hiểm và có thể đe dọa đến tính mạng.
Vậy làm thế nào để Google đảm bảo trả lại thông tin chính xác?
Backlinks là một cách. Không ai sẽ liên kết đến một trang khuyến cáo liều thuoccs giải nhiệt cao nguy hiểm cho người dùng.
Google cũng sử dụng dữ liệu trong biểu đồ kiến thức của mình ( ), về cơ bản là một cơ sở tri thức rộng lớn về các điểm dữ liệu được kết nối với nhau về con người, địa điểm, sự vật và các điều khác.
Ví dụ: tìm kiếm cho “tác phẩm nghệ thuật” hiển thị danh sách các tác phẩm nghệ thuật từ biểu đồ kiến thức ở đầu kết quả tìm kiếm.
Tương tự cho Monet:
Cũng có bằng chứng rằng Google sử dụng thông tin từ cơ sở dữ liệu đáng tin cậy để trả lại và xếp hạng nội dung chính xác. Bill Slawski nói nhiều hơn về điều này ở đây.
MỤC HÀNH ĐỘNG
Hãy chắc chắn rằng nội dung của bạn là chính xác. Hãy tìm đến các cơ sở tri thức đáng tin cậy như Wikimedia, Wikipedia và Google Bản đồ kiến thức để xác minh những điều bạn không chắc chắn.
Nguồn tham khảo:
